Eskperte za fotošop uglavnom zovemo kada treba da nam uljepšaju naše slike i pomognu nam da one izgledaju profesionalnije nego što jesu. Oni su za ovu uslugu plaćeni, zbog čega se trude da što bolje odgovore na zahtjeve ljudi i urade dobar posao.

S druge strane, Džejms Fridman, koji je jednako vješt u fotošopu kao i oni, potpuno se drugačije odnosi prema svojim klijentima. Kada ga oni zamole da promijeni nešto na njihovoj fotografiji, on namjerno njihov zahtjev shvata bukvalno i šalje im nazad urnebesan rezultat, kakav sigurno nisu očekivali.

To je doduše možda bilo na početku njegove karijere. Već neko vrijeme, međutim, ljudi mu namjerno šalju svoje fotke sa molbom da ih „popravi“, kako bi vidjeli šta će mu sve lukcasto pasti na pamet da uradi sa njima.