Vjerovatno ste već primjetili i sami da su video-oglasi na Fejsbuku sve popularniji i sve više korišteni u marketingu. Kako je i tvorac Fejsbuka Zakerberg nedavno naveo za magazin „Ink”, vidio je novi kralj oglašavanja i komunikacije sa publikom, te i kompanije i oglašivači sve više stavljaju akcenat na ovaj medij. Takođe, kompanije su sve češće u potrazi za ljudima koji mogu uspješno da kreiraju video-materijale – ne samo klasične reklamne oglase, već i mini video-obraćanja, tizere, najave i slično.
Pred vama su neki od savjeta marketinškog stručnjaka Rokoa Alberta Baldasara, koji vam mogu pomoći da kreirate uspješne video-kampanje za Fejsbuk.
1. Razmislite o ciljanoj publici
Prije nego što počnete da kreirate video-sadržaj, važno je da znate kome je vaš video namijenjen, odnosno ko vam je ciljna publika. Video-snimcii koji su usmjereni na jasno određenu publiku povećavaju šanse da imate više pregleda i klikova koji vode na internet-stranicu, više komentara i lajkova.
Primjera radi, ako vaša internet-stranica (ili stranica vašeg klijenta) nudi nekoliko usluga ili proizvoda, važno je da sa njima utvrdite za koji proizvod ili uslugu žele video. Opšti video-klipovi koji obuhvataju poslovanje u cjelini dobri su za brendiranje, ali ne i za usmjeravanje publike na konkretnu akciju.
Zato je važno da, prije nego što započnete bilo kakav kreativni proces, saznate što više detalja o svojoj publici ili da razgovarate sa klijentima o njihovoj ciljnoj grupi. Mnoge kreativne odluke će zavisiti upravo od toga.
Ukoliko ne dobijete dovoljno odgovora od vaših klijenata ili nadređenih, možete i sami sprovesti mini istraživanje. Analizirajte ljude koji su „lajkovali“ stranicu na Fejsbuku, ljude koji su na listi za njuzletere, postojeće kupce i slično. Odatle možete saznati demografske podatke, kao i karakteristike potencijalnih klijenata, kao što su godine, pol, životni stil, emotivni status, stepen obrazovanja i radno mjesto. Takođe ćete vidjeti gde se nalazi vaša ciljana publika, koliko su aktivni na Fejsbuku, ko su im prijatelji i slično.
2. Privucite pažnju u prvih nekoliko sekundi
Uspješni video-prikazi odmah prelaze na poentu. Važno je da pridobijete pažnju publike u prvih pet sekundi. Evo nekoliko načina za postizanje tog cilja.
a. Odvojite malo vremena i razmislite šta je prva slika i prva stvar koju će ljudi videti kada puste video. Razmislite o tome kako ta slika (i zvuk) utiču na njih.
b. Pokažite ljudima da možete da riješte njihov konkretan problem.
c. Pošaljite jasnu poruku.
Imajte na umu to da su video-spotovi na Fejsbuku sasvim utišani, sve dok gledalac ne odluči da uključi zvuk. To znači da, kada kreirate video-materijal, pažnju morate da privučete vizuelnim elementima. Takođe ne smijete zaboraviti da ljudi najčešće samo prelete preko videa za koje je očigledno da su reklame. Zato se trudite da prikaz proizvoda ili brenda izbegavate u prvih pet sekundi.
3. Kreirajte reklame koje ne izgledaju kao reklame
Kada korisnici posete Fejsbuk obično prave pauzu u radu, ili gledaju šta njihovi prijatelji rade i o čemu pišu. Rijetko ko posjećuje Fejsbuk sa namjerom da nešto kupi. Da biste privukli pažnju korisnika Fejsbuka, vaš oglas treba da prenese svoje poruke kroz nešto neobično, kao što su zanimljive informacije, sadržaj ili smiješne vijesti.
To nije lak zadatak, ali je najbolji način da kreirate video koji će postizati svoje ciljeve i učiniti vaše klijente ili nadređene zadovoljnim. Zavisno od toga gde se vaš oglas pojavi, razlikovaće se i to za šta će kupci procijeniti da je vrijedan proizvod. Dobar primjer predstavlja video-kampanja #LikeAGirl za brend Always, koji prema njihovim navodima, vrlo uspješno privlači njihovu ciljnu publiku: žene.
4. Razmišljajte o trajanju i poruci koju treba da prenesete
Duži video-prikazi nisu toliko efikasni kao kraći, jer je verovatnije da će ljudi prestati da ih gledaju. „Mnogi digitalni oglašivači preporučuju trajanje od oko 30 sekundi“, navodi Baldasari.
Ako je vaš video posebno zabavan i pruža određenu vrijednost korisnicima, možda ćete biti u mogućnosti da produžite trajanje na dva minuta. Postoji nekoliko slučajeva u kojima su duži video-spotovi korisni. Na primjer, kada korisnici već poznaju brend i vole sadržaj. Reklame koje se puštaju na popularnom takmičenju Superboul (Super Bowl) najčešće su dobar primjer toga kako u 30 sekundi ili manje možete uspješno prenijeti poruku.
Savremene prednosti videa i video-produkcije, kao i potrebu za stručnjacima u ovoj oblasti prepoznale su i obrazovne ustanove kod nas. Tako je na ITAcademy u Sarajevu pokrenut obrazovni program Video & Sound production, na kome polaznici mogu upoznati savremene metode video-montaže, postprodukcije reklama i uvodnih špica, naučiti da kreiraju specijalne efekte i video-animacije, rade na obradi i produkciji zvuka. Kroz konkretan rad na realnim dizajnerskim projektima polaznici uče kako da stečene vještine prilagođavaju pojedinačnim zadacima, kako se komunicira sa klijentima i najbolje odgovara njihovim zahtjevima. Više o programu možete saznati ovdje.
