U istraživanju u kojem je učestvovalo 50 muškaraca, naučnici su pokazivali fotografije različitih žena, sa ružem i bez njega. 

U prvih 10 sekundi muškarci su "fiksirali" pogled na ružičasti karmin, u prosjeku 6,7 sekundi, dok je za crveni ruž njihovu pažnju držao u prosjeku 7,3 sekundi.

Kad je žena imala karmin na usnama, muškarci su njenim očima posvećivali prosječno tek 0,95 sekundi, dok su na kosu "utrošili" još manje - 0,85 sekundi. Pri tome, što su usne bile punije privlačile su više pažnje.

Glavni autor istraživanja doktor Džef Biti kaže da studija dokazuje da usne predstavljaju jedan od najsenzibilnijih dijelova ženskog tijela i da igraju ključnu ulogu kada je seksualna privlačnost među ljudima u pitanju.